Brandul londonez Damson Madder și AMK Atelier din Amsterdam lansează o colecție capsulă de haine de lucru din denim pentru femei. Cu prețuri între 85 și 335 de dolari, piesele promit să schimbe radical modul în care ne îmbrăcăm în timpul liber, atunci când vrem să fim active și conectate cu natura.
O nevoie reală, nu marketing
Te-ai gândit vreodată de câte ori ai renunțat la o ținută care îți plăcea doar pentru că nu era practică? Exact de la această problemă a pornit totul. Maria Gunnarsson, fondatoarea AMK Atelier, a observat că foarte multe femei „tânjeau după haine de lucru frumoase, rezistente și funcționale.”
Iar noua colecție exact asta livrează, fără compromisuri. „Sunt suficient de versatile pentru grădinărit, drumeții, agricultură sau pur și simplu pentru a rămâne confortabilă și elegantă în oraș”, a explicat creatoarea.
Povestea din spatele designului
Totul a pornit la târgul de specialitate Kingpins Amsterdam. Acolo, Gunnarsson prezenta proiectul Rooted, un documentar despre durabilitatea denimului purtat de lucrători reali, și le-a cunoscut pe Catrin Thomas și Chloe Dorr, designerele de la Damson Madder.
„După această întâlnire, am început să discutăm care piese s-ar potrivi cel mai bine femeii Damson Madder. Le-a plăcut ideea de a prezenta colecția pe fermierii cu care lucrasem, așa că am ales modele pe care le-am dezvoltat împreună cu fermierii, iar fiecare design poartă, si numele unui fermier anume: pantalonii Laura cu fermoar, salopeta Lisa și jacheta de lucru Julia”, a detaliat Gunnarsson.
Să fim serioși, nevoia de haine care să țină pasul cu tine nu e doar o poveste de marketing. „Prin aceasta, cred cu adevărat că există un gol în industria modei pentru îmbrăcămintea menită să fie purtată în viața de zi cu zi afară, în zilele în natură când ești liberă, conectată la pământ sau într-un flux mai creativ. Acestea sunt genul de momente de care cred că avem mai multă nevoie în viețile noastre astăzi”, a adăugat creatoarea.
Detalii care fac diferența
Materialele contează enorm. Întreaga colecție este fabricată în Turcia din bumbac organic, cu accesorii metalice durabile, totul produs în cantități limitate. Și, cum scrie Lyla, s-a renunțat complet la spălările agresive (o tehnică ce distruge fibra), lăsând uzura să se formeze natural pe corpul celei care poartă hainele.
Numai că implicarea a mers mult mai departe. Pentru Maria Gunnarsson, croitoria este esențială. „În multe branduri de modă, furnizorii dezvoltă blocurile de potrivire și tiparele, și deși mulți dintre ei sunt foarte pricepuți și oferă potriviri excelente, pentru mine tiparul este scrisul meu de mână. Acolo trăiește esența designului, în fiecare detaliu, curbă și formă care se unesc pentru a crea cea mai confortabilă potrivire, în special în îmbrăcămintea pentru femei.”
Integrarea ideilor a mers neașteptat de bine. „Să am modelele mele încorporate în colecția lor a părut foarte natural. Cusăturile decorative de pe pantaloni adaugă un detaliu jucăuș și rafinat, care simt că se aliniază cu ADN-ul Damson Madder care străbate multe dintre colecțiile lor.”
Sustenabilitate pe bune
Detaliile simpatice fac mereu diferența.
Pe eticheta principală a colecției sunt desenate două femei care scot un morcov uriaș din pământ. Dar surpriza reală este materialul. „Au creat, si etichete făcute din resturi de denim, reciclate din deșeurile de producție ale Damson Madder, ceea ce este muzică pentru urechile mele. A fost inspirant să împărtășim idei despre cum totul poate avea un scop. O colaborare cu adevărat grozavă în care ambele noastre puncte forte s-au unit într-o mică colecție capsulă”, a povestit ea entuziasmată.
Până la urmă, cum se simt aceste haine? „Rezultatul sunt haine care se simt atât de bine la purtare încât nu vrei să le dai jos. Pentru mine, asta este sustenabilitatea: o potrivire excelentă care te face să te simți susținută, frumoasă și confortabilă. Devine o piesă pe care o vei păstra mult timp”, a explicat creatoarea. Viziunea este ca aceste haine „să fie purtate decenii la rând, devenind mai frumoase cu fiecare sezon și cu fiecare purtare.”
Ce urmează pentru garderoba noastră
Disponibilitatea colecției la o scară mai mare a fost un obiectiv cheie. „Pentru mine personal, viziunea a fost să văd mai multe femei purtând aceste piese și, sperăm, creându-și propriile amintiri în ele. Prin producerea colecției la o scară puțin mai mare decât permite atelierul meu, a devenit, si posibil să le oferim mai multor femei, de diferite mărimi și vârste. Această incluziune este ceva de care mă simt foarte mândră”, a punctat Gunnarsson.
Pe lângă jachete și salopete, colecția include și geanta Everyday Workwear Bag, creată din denim și material ripstop. Gunnarsson vede această colaborare ca pe un test pentru viitorul modei. „Această colecție capsulă mi-a oferit acum oportunitatea de a explora dacă moda și hainele de lucru pot fi create într-un mod diferit, prin colaborări și lansări chibzuite, mai degrabă decât prin colecții sezoniere tradiționale. Fiecare colecție este făcută cu un scop, concepută pentru a fi prețuită și purtată mult timp. Pentru mine, asta ar trebui să fie moda.”
Iar planurile de viitor pentru AMK Rooted sunt clare, cu noi lansări de haine de lucru pregătite atât pentru femei, cât și pentru bărbați.
