Adidas estimează vânzări de 1,5 miliarde de euro legate de Cupa Mondială din 2026, după un turneu în care finala a adus față în față două naționale echipate de companie, Argentina și Spania. Arbitrii și mingea oficială au fost, de asemenea, sub sigla brandului german. Compania tratează acest rezultat ca pe un punct de sprijin pentru ofensiva sa din Statele Unite, cea mai valoroasă piață de articole sportive din lume.
Bjørn Gulden, CEO-ul Adidas, a declarat că grupul a vândut de patru ori mai multe tricouri și de două ori mai multe mingi față de ediția precedentă a Cupei Mondiale. Strategia de a crește stocurile înaintea turneului a dat rezultate. Estimarea de 1,5 miliarde de euro nu acoperă doar tricourile de meci, ci și mingile și articolele streetwear inspirate de fotbal.
Această categorie are un rol direct în transformarea expunerii sportive în vânzări în magazine, într-un moment important pentru competiția cu Nike pe piața americană. Dintre cele 14 echipe echipate de Adidas la turneul final, tricoul Mexicului a fost cel mai bine vândut. Au urmat echipamentele finalistelor Argentina și Spania, pentru care compania a indicat o cerere excepțională.
Și în SUA răspunsul a fost vizibil. Colecția specială de tricouri din denim pentru SUA, inspirată de Cupa Mondială din 1994, a ajuns una dintre cele mai de succes lansări vestimentare ale verii pentru Adidas. În același timp, zonele „Home of Soccer” deschise în Los Angeles, Toronto și New York au atras peste 250.000 de vizitatori, potrivit Dolce Sport.
Datele Placer.ai, citate de analistul Cristina Fernández de la Telsey Advisory Group, arată și o evoluție în retail. Traficul în magazinele Adidas din SUA a crescut cu 8% în trimestrul al doilea, după un prim trimestru plat. Pentru companie, diferența contează în calendarul de business.
În februarie, Adidas a deschis la American Dream Mall din New Jersey primul său magazin emblematic din SUA. Spațiul este dedicat exclusiv fotbalului și are 9.000 de picioare pătrate, adică aproximativ 836 de metri pătrați.
Impulsul comercial nu vine doar din fotbal. Adidas a câștigat expunere și în atletism, unde noul pantof de alergare Adizero Adios Pro Evo 3 a fost purtat de toți cei trei câștigători ai maratonului de la Londra: Sabastian Sawe, Yomif Kejelcha și Tigst Assefa. Aceasta din urmă a reușit un nou record mondial feminin.
Confirmarea oficială a cifrelor comerciale așteptate după Cupa Mondială va veni pe 30 iulie, când Adidas va publica raportul financiar pentru trimestrul al doilea.
