La Marele Premiu al Belgiei, LVMH a lansat prin Moët Chandon o experiență VIP nouă în Formula 1, numită „The Out Lap”. Prețul de intrare a fost 13.450 de dolari de persoană, iar propunerea a fost clară: o cină servită direct pe circuitul de Formula 1.
Experiența a avut loc la Spa, în acest weekend, și a inclus trei ieșiri distincte pe traseu: una vineri și două sâmbătă. Fiecare grup a avut câte 12 persoane. Formatul arată direcția în care este prezentat acest sport, ca produs complet, nu doar ca bilet pentru cursă.
Meniul a fost creat de Yannick Alléno, chef francez cu stele Michelin, împreună cu Benoît Gouez, șeful pivnițelor Moët Chandon. Oaspeții au fost însoțiți de foștii piloți Jacques Villeneuve și Karun Chandhok, de pilotul Naomi Schiff și de comentatorul David Croft. Pachetul a reunit accesul pe pistă, gastronomia și prezența unor nume cunoscute din paddock.
Mișcarea vine într-un moment în care Formula 1 își extinde baza globală de fani, iar aici intră și calculul comercial. LVMH își leagă brandurile de performanță și exclusivitate, într-un sport care crește și atrage un public cu putere mare de cumpărare. În același timp, piața șampaniei stagnează, iar asocierea cu Formula 1 urmărește valoare de brand și, pe termen lung, vânzări. Potrivit Dolce Sport, grupul nu s-a limitat la podium sau la un logo, ci a intrat în mai multe zone vizibile din weekendul de cursă.
La Spa au fost prezente și alte mărci LVMH. Louis Vuitton, Tag Heuer și Sephora au avut activări în paddock. Sephora a găzduit o stație de înfrumusețare în contextul parteneriatului cu F1 Academy.
Sibylle Scherer, Chief Executive Officer al Moët Chandon, a explicat cum vede grupul această revenire: „Anul acesta abordăm lucrurile cu și mai multe emoții și am învățat cum ne potrivim: nu doar lipind un logo undeva, ci cum ne integrăm într-un mod semnificativ. Aceasta a fost pentru noi marea curbă de învățare, de la a reveni la a aparține din nou și a fi parte din acest tablou.”
Aceeași idee apare și în felul în care Moët Chandon compară munca din Formula 1 cu propriul proces de producție. „Formula 1 creează aceste performanțe extraordinare, dar în spatele fiecărui pilot se află acest colectiv. Sunt sute de oameni, inginerii, mecanicii, strategii, designerii, și lucrează cu o precizie incredibilă. Acest lucru a rezonat foarte puternic cu noi, pentru că simțim că este același lucru când creezi o sticlă de Moët, tot acest efort colectiv, de la vii la pivniță”, a spus Sibylle Scherer, Chief Executive Officer al Moët Chandon.
Contextul acestei lansări este mai larg. Moët Chandon a fost șampania oficială a Formulei 1 între 1981 și 1997, iar legătura cu sportul datează din anii 1950. Revenirea grupului LVMH ca partener global de lux a început în 2025, printr-un acord pe 10 ani. Diferența față de etapa anterioară este implicarea activă în mai multe componente ale spectacolului.
Ținta produsului este clar premium. Primul indicator este prețul fix, de 13.450 de dolari de persoană. Al doilea este formatul restrâns, cu 12 locuri pe ieșire și doar trei ieșiri la Spa. Al treilea este selecția de nume implicate: Yannick Alléno, Benoît Gouez, Villeneuve, Chandhok, Schiff și Croft. În acest model, sportul vinde tot mai mult acces filtrat, nu doar acțiunea de pe pistă.
„The Out Lap” va ajunge anul acesta și la Marile Premii din Olanda, Italia și Spania. Din sezonul viitor, experiența va fi extinsă în și mai multe locații.
